Semalt SEO Audit & Analisis Kata Kunci: Analisis Dan Perbandingan
Kedudukan laman web bukan satu tindakan, tetapi proses yang berterusan. Sama seperti setiap jalan bermula dengan langkah pertama, proses penentuan kedudukan laman web mesti dimulakan dengan audit SEO dan kemudian analisis kata kunci.
Oleh itu, tujuan artikel ini adalah untuk menarik perhatian anda kepada pentingnya audit SEO dan analisis kata kunci untuk laman web anda.
Apa itu audit SEO?
Audit laman web tidak lebih dari tinjauan menyeluruh untuk mencari kemungkinan rintangan untuk meningkatkan keterlihatannya. Ini harus selengkap mungkin, merangkumi kedua-dua faktor di dalam dan di luar lokasi. Audit SEO harus menganalisis semua faktor yang mempengaruhi kedudukan laman web, bahkan yang terkecil dan nampaknya tidak signifikan. Hasil audit laman web mestilah dokumen yang berisi senarai semua masalah yang dihadapi, kemungkinan akibatnya dan cara menyelesaikan masalah tersebut. Audit SEO juga harus mengandungi maklumat mengenai elemen yang mempengaruhi penentuan kedudukan, tetapi tidak memerlukan peningkatan, sehingga penciptaan berikutnya strategi SEO tidak dibebani dengan keraguan.
Adakah audit laman web benar-benar diperlukan?
Sememangnya Ya. Sebelum mengambil langkah untuk meningkatkan keterlihatan laman web anda, periksa semua faktor yang mungkin mempengaruhinya. Sekiranya ternyata pengaruh elemen tertentu laman web atau persekitarannya pada kedudukan adalah negatif, faktor-faktor ini harus diubah atau dihapuskan. Jika tidak, kerja yang dilakukan untuk meningkatkan keterlihatan laman web mungkin tidak menghasilkan apa-apa hasil, yang bermaksud membuang masa dan anggaran yang diperuntukkan untuk promosi.
Adakah audit laman web dilakukan dengan cukup?
Malangnya, melakukan audit SEO untuk laman web pada awal proses penentuan kedudukannya tidak mencukupi. Mengubah faktor luaran, seperti tindakan pesaing, mengubah persekitaran laman web, jadi anda harus menganalisis semula. Halaman yang diposisikan itu sendiri mungkin memerlukan perubahan. Walaupun ia dioptimumkan sebelumnya, harapan Google tentang halaman mungkin telah berubah dan beberapa elemen struktur halaman harus diubah, mungkin pengoptimuman itu harus dihilangkan sebelumnya.
Audit laman web: perubahan apa yang diharapkan?
Contoh situasi yang memaksa kebanyakan laman web di Internet berubah adalah revolusi bergerak. Cara laman web dipaparkan pada peranti mudah alih adalah masalah terpinggir, lalu lintas bergerak menyumbang bahagian yang sangat kecil dalam jumlah lalu lintas. Seiring dengan perubahan ini (saat ini lebih dari 50% pertanyaan ke enjin carian Google berasal dari peranti mudah alih), perlu mengubah halaman agar dapat dipaparkan dengan betul pada telefon pintar. Proses ini dipercepat oleh perubahan pendekatan Google ke halaman dalam indeks, yang disebut prinsip "mobile pertama".
Audit SEO harus diulang secara berkala pada selang waktu beberapa bulan. Ia bergantung pada ukuran laman web, jumlah perubahan besar dalam algoritma Google selama ini, aktiviti pesaing, trend di kalangan pengguna internet dan kesan perubahan berdasarkan audit SEO sebelumnya.
Audit SEO dalam talian bukanlah alternatif
Terdapat alat yang tersedia di web untuk mengaudit laman web secara dalam talian. Alat-alat tersebut berguna untuk tahap tertentu untuk membolehkan pengguna bukan pakar diberi perhatian mengenai beberapa masalah yang mempengaruhi laman web ini. Lagipun, ini bukan alternatif untuk audit SEO sepenuhnya. Pertama sekali, audit dalam talian hanya menilai satu halaman pada satu masa - biasanya halaman utama. Walau bagaimanapun, mengabaikan aspek teknikal analisis - bilangan halaman kecil yang dianalisis atau elemen apa yang diperiksa - mesin yang melakukan audit sedemikian tidak dapat menilai makna kata kunci atau membuat hubungan abstrak antara elemen halaman.
Faktor di dalam dan di luar laman web dalam audit SEO
Pengauditan laman web memungkinkan untuk menganalisis dari segi struktur, elemen di lokasi. Walau bagaimanapun, untuk dapat memutuskan strategi penentuan kedudukan - bagaimanapun, audit SEO harus berfungsi - anda juga harus menganalisis persekitaran laman web ini. Mengikut persekitaran, kami bermaksud semua elemen di luar laman web (di luar laman web) yang boleh mempengaruhi keterlihatannya.
Faktor di tempat
Faktor di tempat, atau "di tempat" yang diperiksa semasa audit laman web termasuk:
Struktur laman web
Elemen penting yang menentukan keterlihatan laman web adalah strukturnya (difahami sebagai hubungan antara sub halaman). Ini merangkumi hierarki halaman (mis., Kategori-sub-kategori-produk), kaedah membina alamat url, penduaan dalaman, modul penghubung dalaman, laluan navigasi dan lain-lain.
Ketepatan kod
Kesalahan dalam sumber halaman atau kesalahan yang dihasilkan oleh skrip yang mengoperasikan laman web boleh menjadi halangan yang signifikan dalam penentuan kedudukan. Semasa audit SEO, faktor seperti kod respons header HTTP yang betul, halaman ralat atau kesalahan pengesahan HTML yang signifikan harus diperiksa.
Kandungan dan tag meta
Google mengutamakan kandungan sebagai enjin carian maklumat. Ia mestilah bersifat substantif, unik dan dalam kuantiti yang banyak. Semasa audit laman web, seorang pakar harus memeriksa apakah benar, mencari laman web dengan kandungan yang buruk, apa yang disebut sebagai kandungan tipis atau membuat cadangan untuk kata kunci yang harus disertakan dalam teks dan tag meta - baik dalam kandungan yang ada dan yang akan dicipta pada masa akan datang.
Pengurusan pengindeksan
Tidak semua kandungan di laman web harus tersedia untuk pengguna Internet melalui Google. Juruaudit harus memeriksa pengindeksan data sensitif (iaitu data yang harus disembunyikan atas alasan keselamatan), mencari halaman kandungan nipis, menganalisis kandungan fail robots.txt, tag meta robot dan tajuk X-robot-robot, mengesahkan ketepatan peta laman atau menetapkan tanda kanonik.
Versi laman web mudah alih/responsif
Oleh kerana lebih daripada separuh pertanyaan ke enjin carian Google berasal dari telefon dan tablet, adalah wajar bagi laman web untuk dipaparkan dengan betul pada peranti ini. Audit laman web harus menganalisis aspek fungsi laman web ini dan harus mengandungi arahan berasingan jika perlu.
Faktor lain yang dapat dipertimbangkan oleh audit SEO
Elemen lain yang penting untuk keterlihatan laman web termasuk kehadiran data berstruktur, kelajuan halaman.
BACA LEBIH LANJUT: Pertikaian SEO vs PPC: Adakah pemenang?
Faktor di luar laman web
Faktor off-site, atau "off-site" yang dianalisis dalam audit SEO merangkumi:
Pautan profil
Kualiti dan bilangan pautan yang menuju ke laman web masih merupakan salah satu faktor kedudukan terkuat dalam kedudukan. Untuk meletakkan kedudukan laman web dengan berkesan, perlu memiliki pengetahuan selengkap mungkin mengenai profil pautan ke laman web. Sekiranya pengetahuan ini hilang dan beberapa pautan dihilangkan dalam analisis (terutamanya pautan yang tidak berkualiti), keseluruhan proses penentuan kedudukan mungkin lebih perlahan daripada yang seharusnya, atau sama sekali tidak berkesan.
Analisis pertandingan
Semasa meletakkan laman web, anda harus selalu ingat bahawa itu bukan sesuatu yang ditangguhkan dalam keadaan kosong. Bagi kebanyakan industri dan pertanyaan, anda boleh menemui laman web lain yang kompetitif dan menjadi subjek kedudukan. Ketika membangun strategi berdasarkan audit SEO, mereka juga harus dianalisis dan disesuaikan dengan kegiatan mereka. Walaupun kedudukan laman web dapat dijalankan dengan betul, hasilnya mungkin tidak memuaskan kerana persaingan ... adakah lebih baik. Analisis persaingan dalam audit SEO dapat menjadi sumber banyak idea untuk menyelesaikan kemungkinan masalah dan mengembangkan laman web anda.
Senarai faktor di atas yang diperiksa semasa audit SEO bukan senarai tertutup; menghadirkan beberapa tugas yang dihadapi seseorang yang ingin melakukan audit SEO, yang menunjukkan tahap kerumitan tugas ini.
Audit SEO di luar atau di luar laman web sahaja?
Ia dibenarkan untuk melakukan audit berasingan mengenai elemen di luar dan di luar laman web. Ini mungkin disebabkan oleh kekangan anggaran dan keperluan untuk menyebarkan aktiviti dari masa ke masa, atau kesediaan untuk mengalihkan kedua-dua bahagian kepada kontraktor yang berbeza. Audit di dalam dan di luar laman web juga dapat dilakukan secara berasingan jika orang yang bertanggungjawab untuk penentuan kedudukan laman web yakin bahawa sebarang masalah dengan peningkatan penglihatan hanya timbul dari satu kumpulan faktor.
Kesalahan biasa dalam pelaksanaan hasil audit
Hasil audit laman web adalah dokumen. Sebarang kesan positif dari audit tersebut terhadap keterlihatan laman web hanya dapat dinyatakan apabila dilaksanakan sepenuhnya atau sebahagiannya. Malangnya, semasa melaksanakan kesalahan garis panduan audit SEO berlaku kerana salah tafsiran cadangan; penyelesaian yang diperlukan untuk proses penentuan kedudukan sangat tidak dapat dilihat oleh pengguna, oleh itu banyak pembangun web tidak mengetahuinya. Dan itu boleh menyebabkan kesilapan lebih lanjut. Dalam situasi seperti itu, sepertinya perlu untuk mencari agensi yang khusus dalam SEO untuk melakukan audit yang terstruktur dengan baik untuk pelaksanaan perubahan tersebut.
Oleh itu, selepas audit, analisis yang relevan dan strategik terhadap kata kunci berikut.
Bagaimana memilih kata kunci?
Analisis kata kunci yang dilakukan adalah sebahagian besar faktor kejayaan usaha SEO berikutnya. Sekiranya kita tidak melakukan analisis menyeluruh terlebih dahulu, mungkin ternyata bahawa walaupun kata kunci tertentu tinggi dalam hasil carian, itu tidak memberi kita faedah yang nyata.
Jadi, di sini anda akan mengetahui cara mencari kata kunci yang relevan untuk kedudukan laman web anda yang baik.
Senaraikan perkhidmatan dan produk anda
Kaedah asas dan paling berkesan untuk membuat senarai kata kunci untuk SEO. Perlu diingat kawasan di mana kita menjalankan perniagaan kita. Ini akan membantu anda mengetahui kategori di mana anda boleh memasukkan kata kunci anda.
Gunakan cadangan enjin carian Google
Dengan memasukkan kategori domain anda di mesin pencari, Google meminta kami untuk mencuba mencari maklumat yang menarik minat kami juga dengan istilah lain. Petunjuk seperti itu terdapat di 2 tempat:
- di bawah senarai hasil carian
- idea untuk kata kunci
- di medan kata kunci
Cadangan ini bukan sahaja petunjuk yang baik untuk pencari, tetapi juga bagi mereka yang ingin memilih kata kunci untuk kedudukan laman web. Petunjuk tersebut merangkumi istilah carian yang serupa dengan yang kami masukkan, yang sering dicari oleh pengguna Internet.
Gunakan Alat Ubersuggest
Ubersuggest adalah alat yang serupa dengan cadangan Carian Google. Berdasarkan satu kata kunci, kami akan mendapat cadangan untuk kata kunci yang lain - kata kunci serupa yang patut ditempatkan, kerana kata kunci tersebut juga dicari oleh pengguna Internet. Menggunakan alat ini sangat mudah.
Ubersuggest - Alat Kata Kunci
Di bidang (1), anda memasukkan kata kunci asas, di bidang (2), anda memilih bahasa anda; kemudian klik pada "Cadangkan". Dalam hasilnya anda akan mendapat senarai kata kunci yang relevan untuk dicari oleh pengguna internet. Dengan Ubersuggest, tindakan ini dilakukan secara automatik untuk anda.
Gunakan Alat Kata Kunci
Alat Kata Kunci adalah alat yang serupa. Ia berfungsi sama, tetapi mengembalikan cadangan kata kunci yang lebih awal. Cara anda menggunakan Alat Kata Kunci juga sangat intuitif.
Alat Kata Kunci - alat kata kunci
Masukkan kata kunci asas berdasarkan mana anda ingin menghasilkan cadangan untuk kata lain di lapangan (1) dan pilih butang (2).
Anda akan mempunyai senarai kata kunci yang berguna untuk kedudukan laman web anda.
Gunakan Perancang Kata Kunci GoogleAdWords
Alat lain yang akan membantu kita memilih kata kunci yang tepat untuk penentuan kedudukan adalah Alat Kata Kunci Google AdWords. Untuk menggunakannya, anda mesti log masuk ke akaun Google anda dan memasukkan alamat berikut di penyemak imbas: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
Anda dapat memperoleh senarai idea kata kunci dengan memilih "Cari kata kunci baru dan tambahkan idea kumpulan".
Bagaimana menganalisis kata kunci dari segi potensi lalu lintas?
Sekarang anda mempunyai senarai kata kunci yang lengkap, yang dikembangkan menggunakan kaedah yang disebutkan di atas, masih perlu untuk memeriksa seberapa sering kata kunci tertentu dicari oleh pengguna mesin pencari Google. Ia juga mungkin menggunakan program Alat Kata Kunci Google AdWords yang disebutkan sebelumnya. Namun, kali ini, setelah memasuki laman web KeywordPlanner, pilih senarai Dapatkan carian operasi untuk pilihan senarai kata kunci (...) dan tampal senarai kata kunci yang jumlah cariannya ingin anda periksa di bidang seperti di bawah.
Cara memilih kata kunci - adwords
Setelah memasukkan senarai kata, pilih pilihan Tunjukkan bilangan operasi carian. Hasil sampel (terdapat di tab Cadangan Kata Kunci) dapat membantu anda mengenali perkaitan kata kunci.
Dalam Purata jumlah carian bulanan mengandungi maklumat mengenai berapa kali (rata-rata) kata kunci yang diberikan setiap bulan dimasukkan ke dalam enjin carian oleh pengguna Internet. Selain itu, apabila anda mengarahkan kursor ke ikon carta di sebelah kiri nombor ini, anda akan mendapat maklumat tentang seberapa kerap kata ini dicari dalam bulan tertentu (data berdasarkan 12 bulan terakhir).
Apa yang mempengaruhi daya saing kata kunci?
Isu terakhir dan sangat penting ketika memilih kata kunci untuk kedudukan adalah daya saingnya. Bergantung padanya, berapa kos meletakkan laman web untuk kata kunci tertentu dan berapa lama masa yang diperlukan? Penilaian daya saing kata kunci adalah topik yang memerlukan kepakaran SEO dan beberapa pengalaman. Oleh itu, kami hanya akan menyenaraikan faktor-faktor yang mempengaruhi daya saing kata kunci:
- Industri - yang paling kompetitif adalah kata kunci yang berkaitan dengan cabang perniagaan yang membolehkan memperoleh keuntungan tertinggi. Sektor-sektor terkemuka pastinya kewangan, perbankan dan insurans.
- Bilangan pesaing - semakin banyak laman web dengan topik serupa, syarikat yang menjalankan aktiviti serupa, semakin sukar untuk mencapai hasil yang lebih baik daripada pesaing.
- Pengoptimuman SEO laman web pesaing - semakin banyak halaman dioptimumkan untuk SEO dalam hasil carian untuk kata kunci tertentu; semakin sukar untuk menerobos ke laman web seterusnya.
- Jumlah pautan dan kualiti pautan yang menuju ke laman web pesaing - semakin banyak pautan berharga yang dimiliki pesaing kita, semakin sukar untuk memperjuangkannya untuk mendapat kedudukan tinggi dalam hasil carian.
Kesimpulannya
Audit SEO laman web adalah elemen asas yang diperlukan ketika membuat strategi SEO. Jadi, ini mesti dilakukan oleh a agensi SEO yang layak. Mungkinkah tanpa analisis menyeluruh terhadap laman web ini, kedudukannya tidak akan berkesan. Jadi, setiap tindakan yang diambil di laman web ini untuk penentuan kedudukannya mestilah keputusan yang tidak berdasarkan fakta. Selain itu, analisis kata kunci yang dilakukan dengan baik juga merupakan bahagian penting; dan menjadi faktor kejayaan usaha SEO seterusnya.